La música es el mejor caballo de Troya que existe para mandar tu mensaje. El ejemplo de Bad Bunny es clarísimo, pero creo que no sabías que todo empezó con Jurassic Park.

Corría el año 1994 y el entonces presidente de Corea del Sur se enteró que lo que recaudó Jurassic Park equivalía a vender un millón y medio de autos Hyundai.

"Listo, acá hay un negocio que no me quiero perder."

A partir de ahí empezó una política estatal para exportar cultura y entretenimiento a todo el mundo. Estamos hablando que el propio Ministerio de Cultura está detrás de todo y que tienen una Agencia Gubernamental para "crear" talento.

Es ahí, cuando ves que los BTS son un fenómeno mundial con grupos de fans que se autodenominan "BTS Army" y que hay grupos de adolescentes que quieren aprender coreano porque es el idioma en el que están sus series favoritas, te das cuenta que ha sido un gran plan excelentemente orquestado.

Decime si la música no es el mejor caballo de Troya.

O el caso en el que el gobierno Colombiano encargó una canción pop con un mensaje escondido en código morse para que pasen por la radio y la puedan escuchar los militares secuestrados por las FARC.

Funcionó. El mensaje llegó.
Un mensaje que no habría podido llegar de otra forma, llegó gracias a la música.

Y te tiro una más…

Desde hace varias elecciones ya, al menos en Uruguay, la música de las campañas políticas ya no son jingles, son verdaderas canciones. No hablan del candidato, no dicen proclamas, pero van tirando tiros por elevación todo el tiempo.

Y por qué esto?
Porque está regulado cuándo se puede empezar la campaña electoral, y con estas canciones se escapan de toda regulación. Pueden poner una canción de 3 minutos en plena tanda radial, construyendo marca lento y profundo, sin estar "haciendo campaña".

Pero te puedo asegurar que cuando esa canción, que te taladró la cabeza durante meses, ahora está asociada a un candidato, esa construcción gana por varios cuerpos a quien no la hizo.

La música es una herramienta, pero también la prueba que hay que generar apalancamiento con tiempo. Vas trabajando lento y seguro, brindando tu mensaje, calando en las personas, y cuando necesitas, tenés una comunicación directa con muchísimas personas.

Bad Bunny ya había probado ser uno de ellos.
Pero logró infiltrarse cuando respetó la potente identidad que ya tenía.
Gana sus premios y se adueña del mayor escaparate de la televisión. Hablando en su idioma y brindando su propio mensaje

Es gracias a la música y a trabajar en el largo plazo.

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Yo música solo sé escuchar.
Pero en planes a largo plazo para apalancarte en tu marca la tengo mas clara.